Especialista destacou que a estratégia de precificação é fundamental para marcas próprias em tempos de crise, já que os consumidores buscam economizar

Nesta quarta, 18 de setembro, durante o evento PL Connection, Ana Paula Gilsogamo, Senior Consumer Research Analyst da Mintel, apresentou a palestra “Marcas próprias na América Latina: uma oportunidade de crescimento”. Ela destacou que, embora esse mercado ainda esteja em desenvolvimento na América Latina, representando cerca de 15% dos lançamentos de produtos em 2023, ainda há um grande potencial de crescimento. A comparação com mercados mais maduros, como Europa e América do Norte, serve como um indicativo do que pode ser explorado em termos de inovação e diversificação de produtos na região.

A questão do preço foi central durante a apresentação, com Gilsogamo destacando que, em tempos de crise econômica, os consumidores latino-americanos buscam alternativas mais acessíveis, o que impulsiona as marcas próprias. “O preço é um fator-chave”, apontou, citando dados recentes da Mintel que mostram que 52% dos argentinos trocaram de marca para economizar, e 49% dos brasileiros mudaram de loja para encontrar melhores ofertas.

Apesar da importância do preço, Gilsogamo ressaltou que os consumidores também estão cada vez mais preocupados com a qualidade e os benefícios dos produtos. “Não se trata apenas de preço. O consumidor busca produtos que combinem economia com qualidade, sabor e, em muitos casos, que tragam benefícios funcionais e saudáveis”, explicou.

Gilsogamo apresentou três tendências principais que estão moldando o crescimento das marcas próprias na América Latina:

• Conforto e bem-estar emocional: alimentos e bebidas estão cada vez mais associados ao conforto emocional e mental, especialmente em tempos de incerteza.
• Conveniência: a praticidade é um fator cada vez mais relevante. Produtos fáceis de preparar e que economizam tempo são amplamente valorizados, especialmente por consumidores das classes sociais mais baixas, que enfrentam jornadas de trabalho longas e deslocamentos demorados. 
• Sustentabilidade: embora a disposição dos consumidores para pagar mais por produtos sustentáveis ainda seja limitada, a demanda por práticas mais ecológicas está crescendo. 

“O conforto, a conveniência e a sustentabilidade são três pontos-chave para o futuro das marcas próprias na América Latina”, afirmou.

PL Connection 2024
Dia: 17 a 19 de setembro de 2024
Horário: das 10h às 20h nos dois primeiros dias. No terceiro dia, das 10h às 18h.
Local: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).

Sobre o PL Connection

O PL Connection é o principal evento de private label da América Latina, organizado pela Amicci e pela Francal. Desde seu lançamento, tem sido um ponto de encontro essencial para profissionais do setor de marcas próprias, reunindo as principais companhias, fornecedores e especialistas do segmento. Ele oferece uma plataforma abrangente que inclui exposições, palestras, workshops e painéis de discussão, cobrindo temas como inovação, tendências de mercado, estratégias de branding e desenvolvimento de produtos. Além disso, promove networking e parcerias estratégicas, proporcionando um ambiente propício para a troca de experiências e o fechamento de negócios. A cada edição, o PL Connection se consolida como um espaço de referência, fortalecendo e potencializando o ecossistema de private label na América Latina. Para mais informações, acesse: https://plconnection.com.br/.

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