Discussões abordam o impacto da inovação tecnológica no varejo, com foco em marcas próprias e seus desafios para atender um consumidor cada vez mais exigente

Nesta quarta-feira, 18 de setembro, o PL Connection, realizado em paralelo ao Latam Retail Show, trouxe palestras relevantes sobre o crescimento das marcas próprias e estratégias para o setor. Um dos destaques foi a apresentação de Ana Paula Gilsogamo, Senior Consumer Research Analyst da Mintel, que abordou que, apesar de ainda em desenvolvimento, o mercado já representa 15% dos lançamentos de produtos em 2023, destacando o preço e a qualidade como fatores essenciais para atrair clientes. Tendências como conforto emocional, conveniência e sustentabilidade também foram discutidas como pilares para o futuro das marcas próprias na região.

Lays Nogueira, Gestora de Contas de Varejo da DNV, focou sua palestra nos desafios e oportunidades que as auditorias trazem para empresas de marcas próprias, reforçando que, mais do que uma exigência, as auditorias podem ser ferramentas estratégicas para melhoria contínua. Ela ressaltou que garantir a conformidade e a segurança dos produtos é crucial para fortalecer a confiança entre empresas e consumidores.

Marcelo Bicudo, CEO da Design Bridge, enfatizou a importância do branding para o sucesso das marcas próprias. Segundo ele, a criação de uma conexão emocional e de confiança com o consumidor, além de consistência na comunicação, é fundamental para diferenciar essas marcas no mercado. Ele também apontou o crescente potencial das marcas próprias em segmentos como alimentos e materiais de construção.

Já Thiago Rebello, CEO do Grupo Ri Happy/PBKIDS, compartilhou o sucesso das marcas próprias da empresa no setor de brinquedos, destacando que investir em produtos exclusivos fortalece a posição da marca no mercado, oferecendo algo além do preço competitivo. Ele também mencionou a importância de criar experiências nas lojas para atrair mais clientes e impulsionar vendas.

Na palestra “Inovação no mundo pet: Produtos criativos e rentáveis”, André Romeiro (Petlove) e Max Bortolacci (Petz) discutiram a crescente demanda por produtos inovadores no mercado pet brasileiro. Eles destacaram a importância de marcas próprias e da sustentabilidade para atender às necessidades de tutores e pets.

No painel sobre “Visão da Alta Liderança sobre Private Label”, Marcelo Maia, Hugo Bethlem e Jorge Herzog enfatizaram o papel das marcas próprias como uma solução para fortalecer a competitividade e promover inclusão social, especialmente ao oferecer produtos acessíveis e de qualidade.

Gabriela Morais, influenciadora e fundadora da Gaab Wellness, trouxe uma perspectiva inspiradora sobre o empreendedorismo no setor de beleza e saúde, enquanto Antonio Sá, da Amicci, liderou a discussão sobre “O Futuro das Marcas Próprias”, destacando a importância da inovação tecnológica na transformação do varejo.

Domenico Tremaroli, da NielsenIQ, apresentou tendências econômicas que impulsionam o crescimento das marcas próprias no Brasil, reforçando que a acessibilidade e a inovação são fatores essenciais para o sucesso em um mercado cada vez mais competitivo.

Premiação para os melhores do Brasil

O evento também celebrou a 1ª edição do Prêmio Excelência em Marca Própria, reconhecendo inovações no setor. Antônio Sá, sócio-fundador da Amicci, destacou que as marcas próprias proporcionam liberdade estratégica e, com o prêmio, busca-se impulsionar ainda mais esse crescimento no Brasil, onde o mercado ainda possui grande potencial de expansão.

A premiação contemplou cinco categorias: Marca própria mais querida, Melhor design de embalagem, Melhor case de inovação, Melhor case de sustentabilidade e Marca própria revelação. Cada categoria contou com três ganhadores, escolhidos por uma comissão de jurados especializados. Os vencedores de cada categoria receberam um troféu exclusivo e o Selo de Excelência, que poderá ser utilizado por um ano para destacar o reconhecimento no mercado.

Confira os vencedores por categoria:

Categoria: Marca Própria Mais Querida

1º Lugar: Lasanha Veggie Sensation – Carrefour (Fabricada pela Mezzani)

2º Lugar: Latas Natalinas Member’s Mark – Sam’s Club (Fabricado pela Di Costa)

3º Lugar: Amido de Milho – COOP (Fabricado pela Santi)

Categoria: Melhor Design de Embalagem

1º Lugar: Linha Nachos Qualitá – Grupo Pão de Açúcar (Fabricado pela Romanato Alimentos)

2º Lugar: Batata Chips Peruanas Sweet Potato Member’s Mark – Sam’s Club (Fabricado pela Inka, criação da The Brand Crafters)

3º Lugar: Blush 3 em 1 Make Up – Grupo Panvel (Criação da Portal Brasil)

Categoria: Melhor Case de Inovação

1º Lugar: Snack Escova de Dentes – Petz (Fabricado pela Pet Union)

2º Lugar: Frutas Orgânicas Congeladas – Justo (Fabricado pelo Mercado Orgânico Brasil Digital)

3º Lugar: Sérum Peptídeos Pró-Colágeno Dermativ – Grupo Panvel (Fabricado pela Lifar)

Categoria: Melhor Case de Sustentabilidade

1º Lugar: Super Shake da Floresta – Mazô Mana (Fabricado pela Pronutrition)

2º Lugar: Starter Kit Lava Louças Natural – Rede São Paulo (Fabricado pela YVY)

3º Lugar: Granulado Higiênico de Madeira Roedores – Petz (Fabricado pelo Grupo Ecoenergia)

Categoria: Marca Própria Revelação

1º Lugar: Creme de Avelã Bontraz – Supermercado Koch (Fabricado pela Carino Ingredientes)

2º Lugar: Mel Laranjeira – Justo (Fabricado pela Melbras)

3º Lugar: Nuts Nutrabem – Grupo Panvel (Fabricado pela Selecionados Uniagro)

PL Connection 2024
Dia: 17 a 19 de setembro de 2024
Horário: das 10h às 20h nos dois primeiros dias. No terceiro dia, das 10h às 18h.
Local: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).

Sobre o PL Connection

O PL Connection é o principal evento de private label da América Latina, organizado pela Amicci e pela Francal. Desde seu lançamento, tem sido um ponto de encontro essencial para profissionais do setor de marcas próprias, reunindo as principais companhias, fornecedores e especialistas do segmento. Ele oferece uma plataforma abrangente que inclui exposições, palestras, workshops e painéis de discussão, cobrindo temas como inovação, tendências de mercado, estratégias de branding e desenvolvimento de produtos. Além disso, promove networking e parcerias estratégicas, proporcionando um ambiente propício para a troca de experiências e o fechamento de negócios. A cada edição, o PL Connection se consolida como um espaço de referência, fortalecendo e potencializando o ecossistema de private label na América Latina. Para mais informações, acesse: https://plconnection.com.br/.

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