Ana Maria Diniz enfatizou ​​a importância de uma gestão eficaz e do posicionamento adequado das private labels

Durante o PL Connection, Ana Maria Diniz, cofundadora da Polvo Lab, apresentou a palestra “Modelo sustentável e estratégico no desenvolvimento de marcas próprias”, na qual destacou a importância de uma gestão eficaz e do posicionamento adequado das private labels. “Uma das coisas em que acredito é que o posicionamento de marca própria precisa estar muito congruente com o posicionamento daquele varejo”, declarou. Segundo ela, esse alinhamento é o que torna possível o sucesso dessas marcas, que devem agregar valor não apenas pelo preço, mas principalmente pela qualidade.

Ana Maria compartilhou momentos cruciais da sua experiência com o desenvolvimento da marca Qualitá, que começou a ganhar relevância na década de 90. Ela explicou como, após a parceria com o grupo francês Casino, o Pão de Açúcar passou a investir mais intensamente em marcas próprias, com foco em ampliar sua linha de produtos, sempre preservando a qualidade. “Marca própria não é apenas sobre preço, é sobre agregar valor e qualidade ao portfólio do supermercado”, enfatizou.

A executiva também relembrou o desenvolvimento da marca Taeq, posicionada no início dos anos 2000 como uma referência em produtos saudáveis e de bem-estar. O lançamento refletiu o movimento do Pão de Açúcar para se firmar como um supermercado inovador, que valoriza a saúde e o equilíbrio de vida.

Ela ressaltou a importância de alinhar a marca própria ao propósito e posicionamento da empresa, afirmando que esse foi um dos fatores decisivos para o sucesso de Taeq no mercado. “A marca respondeu à necessidade de um público que estava em busca de produtos saudáveis, muito antes disso se tornar uma tendência consolidada”, contou.

A empresária também enfatizou a importância das parcerias duradouras com fornecedores para garantir a qualidade e a consistência dos produtos. Ela mencionou que, para que uma marca própria tenha sucesso, é fundamental que os varejistas estabeleçam relações estratégicas de longo prazo com seus parceiros. “A decisão de investir em marcas próprias deve ser estratégica e sustentada por uma estrutura de qualidade robusta”, reforçou.

A palestrante finalizou incentivando os líderes de empresas presentes no evento a enxergar as marcas próprias como um ativo valioso, que não apenas fortalece a competitividade no mercado, mas também contribui para a fidelização dos clientes.

O PL Connection está sendo realizado simultaneamente ao Latam Retail Show, maior evento B2B de varejo e consumo da região.

PL Connection 2024
Dia: 17 a 19 de setembro de 2024
Horário: das 10h às 20h nos dois primeiros dias. No terceiro dia, das 10h às 18h.
Local: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).

Mais informações sobre o PL Connection 2024: https://plconnection.com.br/

Sobre o PL Connection

O PL Connection é o principal evento de private label da América Latina, organizado pela Amicci e pela Francal. Desde seu lançamento, tem sido um ponto de encontro essencial para profissionais do setor de marcas próprias, reunindo as principais companhias, fornecedores e especialistas do segmento. Ele oferece uma plataforma abrangente que inclui exposições, palestras, workshops e painéis de discussão, cobrindo temas como inovação, tendências de mercado, estratégias de branding e desenvolvimento de produtos. Além disso, promove networking e parcerias estratégicas, proporcionando um ambiente propício para a troca de experiências e o fechamento de negócios. A cada edição, o PL Connection se consolida como um espaço de referência, fortalecendo e potencializando o ecossistema de private label na América Latina. Para mais informações, acesse: https://plconnection.com.br/.

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