O consumidor, quando está em sua jornada de compra, frequentemente se depara com uma decisão um tanto quanto cotidiana, porém, significativa: escolher entre as variadas ofertas do mercado, envolvendo marcas conhecidas, marcas novas e também marcas próprias, que compõem o grande mix do varejo atual.  

O questionamento que pode existir é: qual a diferença entre um produto de marca própria e outro de uma marca que conhecemos há anos? 

Existem muitos fatores envolvidos nessa questão, portanto, precisamos entender o que de fato é diferente e o que temos de semelhanças entre ambos. 

Para isso, vamos explorar os pontos principais sobre o assunto e ajudar a tirar as dúvidas. 

O que são produtos private label? 
 

Produtos private label, ou marcas próprias, são aqueles fabricados por uma empresa para serem vendidos exclusivamente por uma rede varejista, com a sua marca ou com uma marca criada por ela.  

Esses produtos são especialmente projetados para competir com as marcas já estabelecidas, sendo nacionais ou importadas, e abrangem uma variedade de categorias, desde alimentos e bebidas até vestuário e eletrônicos. 

A Petz, por exemplo, é uma varejista multicanal que oferece uma variedade de produtos para animais de estimação. Além de comercializar produtos de marcas parceiras, a Petz também oferece sua própria linha de produtos, garantindo qualidade e preços competitivos em diversas categorias, como alimentos, acessórios, brinquedos e higiene. 

Por outro lado, a marca Taeq, pertencente ao Grupo Pão de Açúcar, é uma marca própria das redes Pão de Açúcar. Isso significa que seus produtos são exclusivos das lojas desse supermercado. Essa marca é conhecida por sua oferta de produtos saudáveis e orgânicos, com ênfase em preços acessíveis. 

Uma característica marcante dos produtos private label é a de oferecerem uma excelente relação custo-benefício. Os varejistas podem controlar muitos aspectos da produção, o que permite ajustar a qualidade e o preço de acordo com as expectativas dos seus clientes, sem comprometer a margem de lucro. 

Dessa forma, você consegue comprar um produto com qualidade similar a preços mais acessíveis. Ou mesmo produtos melhores, pelo mesmo preço de outras marcas. 

Diferenças entre marcas próprias e marcas tradicionais 
 

As marcas próprias são desenvolvidas e comercializadas exclusivamente por uma determinada rede varejista, geralmente com o nome da própria loja ou uma marca criada por ela. Por outro lado, as marcas convencionais são produzidas por fabricantes independentes e podem ser encontradas em várias lojas e supermercados, sem associação direta com uma rede específica.  

Enquanto as marcas próprias são exclusivas de uma única empresa, as marcas convencionais são mais amplamente distribuídas e podem competir em diferentes pontos de venda. 

A principal diferença entre os produtos de marcas próprias e os das marcas tradicionais reside na estratégia de branding e marketing. Enquanto as marcas convencionais frequentemente investem em publicidade e criação de uma imagem de marca, os produtos de marca própria se beneficiam do branding da loja onde são vendidos. Isso reduz significativamente os custos com marketing, permitindo que esses produtos tenham uma redução no seu preço final, podendo ser vendidos a preços mais competitivos. 

Além disso, a flexibilidade na produção é outro diferencial importante. Os varejistas têm a capacidade de ajustar rapidamente os produtos de marca própria em resposta às mudanças nas preferências dos consumidores. Isso é menos viável para marcas tradicionais que possuem cadeias de produção mais rígidas e complexas, muitas vezes com um alinhamento global que impede mudanças locais significativas e de maneira mais rápida. 

Mitos e similaridades sobre produtos de marca própria 
 

Existem vários mitos que circulam em torno dos produtos de marca própria. Um dos mais comuns é a percepção de que eles possuem qualidade inferior em comparação com as marcas tradicionais. No entanto, a realidade é que muitos produtos private label são fabricados nas mesmas indústrias que os produtos de marcas renomadas, seguindo os mesmos padrões de qualidade e segurança. 

Outro mito é que as marcas próprias oferecem menos variedade. Embora isso possa ter sido verdade no passado, hoje muitos varejistas expandiram suas linhas de produtos para incluir opções que igualam ou até superam a variedade oferecida por marcas tradicionais. 

Mais opção para o consumidor escolher 
 

A escolha entre produtos private label e marcas tradicionais não é apenas uma questão de preço, mas também de perceber o valor agregado que cada opção oferece. Enquanto as marcas próprias se destacam pela flexibilidade, custo-benefício e adaptação rápida às tendências de mercado, as marcas tradicionais ainda carregam o peso da confiança construída através de anos de consistência e visibilidade no mercado. 

Ao compreender e explorar as diferenças, mitos e similaridades entre produtos de marca própria e marcas tradicionais, é possível tomar decisões estratégicas mais informadas sobre como expandir e fortalecer sua oferta de produtos, atendendo às necessidades e expectativas em constante evolução dos consumidores.