O consumidor está buscando cada vez mais produtos com boa relação custo-benefício, assim, esse mercado pode crescer ainda mais, explica executivo
Na tarde desta quarta, 18 de setembro, Domenico Tremaroli, diretor da Vertical Varejo da NielsenIQ Brasil, subiu ao palco do PL Connection 2024 para compartilhar as mais recentes tendências e perspectivas globais sobre o mercado de marcas próprias. Entre os principais fatores que tornam o país um terreno fértil para o crescimento desse setor, ele mencionou a redução da taxa de desemprego para 6,8%, a menor em dez anos, e a inflação de 4,24%, mais controlada em relação aos anos anteriores.
A taxa de juros elevada, atualmente em torno de 10,5%, e o endividamento de 78% das famílias brasileiras representam desafios significativos para todos. Isso tem levado as pessoas a buscarem soluções mais econômicas, como as marcas próprias, que oferecem uma relação custo-benefício mais atrativa.
Uma das tendências mais marcantes apresentadas por Tremaroli foi a mudança de comportamento do consumidor brasileiro. Ele destacou que 76% da população atribui a piora de sua situação econômica ao aumento do custo de vida, especialmente dos alimentos, que são responsáveis por 80% do orçamento familiar.
Além disso, os brasileiros estão cada vez menos leais às marcas tradicionais e mais abertos a experimentar novas opções, incluindo marcas próprias. “O consumidor está buscando cada vez mais produtos com uma boa relação custo-benefício, e as marcas próprias estão perfeitamente posicionadas para atender essa demanda”, explicou Tremaroli.
Uma das revelações mais impactantes da palestra foi que 21% dos brasileiros são fiéis às marcas próprias, o que representa 50% dos gastos com esses produtos. Tremaroli também pontuou que, ao contrário do que muitos imaginam, as private labels não são exclusivas das classes mais baixas. Na verdade, a classe AB, que representa 30% da população, é responsável por 39% dos gastos com tais itens.
“Os consumidores brasileiros estão pedindo mais opções de marcas próprias. Isso não é apenas uma estratégia de varejo para aumentar a competitividade, mas uma resposta direta à demanda do público por produtos acessíveis e de qualidade”, enfatizou.
Tremaroli concluiu sua apresentação com uma visão sobre o futuro das marcas próprias, reforçando a importância da tecnologia e da inovação para continuar impulsionando o segmento. Ele ressaltou que, além de oferecer maior variedade de produtos, as private labels precisam se posicionar como soluções inovadoras e de qualidade para ganhar a fidelidade dos clientes.
“O futuro das marcas próprias no Brasil é promissor, especialmente se o varejo e a indústria trabalharem juntos para atender às demandas dos consumidores. A inovação, tanto em produtos quanto em processos, será essencial para manter esse crescimento”, finalizou Tremaroli.
PL Connection 2024
Dia: 17 a 19 de setembro de 2024
Horário: das 10h às 20h nos dois primeiros dias. No terceiro dia, das 10h às 18h.
Local: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
Sobre o PL Connection
O PL Connection é o principal evento de private label da América Latina, organizado pela Amicci e pela Francal. Desde seu lançamento, tem sido um ponto de encontro essencial para profissionais do setor de marcas próprias, reunindo as principais companhias, fornecedores e especialistas do segmento. Ele oferece uma plataforma abrangente que inclui exposições, palestras, workshops e painéis de discussão, cobrindo temas como inovação, tendências de mercado, estratégias de branding e desenvolvimento de produtos. Além disso, promove networking e parcerias estratégicas, proporcionando um ambiente propício para a troca de experiências e o fechamento de negócios. A cada edição, o PL Connection se consolida como um espaço de referência, fortalecendo e potencializando o ecossistema de private label na América Latina. Para mais informações, acesse: https://plconnection.com.br/.
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