Especialistas presentes no maior evento de private label da América Latina apontam caminhos para o desenvolvimento das marcas próprias e importância da integração com o varejo

O PL Connection 2024, maior evento de private label da América Latina, reuniu mais de 3.400 visitantes entre os dias 17 e 19 de setembro, em São Paulo. Organizado pela Francal e Amicci, o evento contou com palestras de especialistas do varejo e da indústria, destacando o crescimento acelerado das marcas próprias no Brasil, e as inovações tecnológicas que estão transformando o setor. O evento aconteceu simultaneamente ao Latam Retail Show, criando uma sinergia entre os principais players do mercado de consumo.

“Estamos vivendo um momento decisivo para o private label no Brasil. As marcas próprias têm um potencial gigantesco de crescimento. Eventos como o PL Connection são fundamentais para fomentar o diálogo e promover inovações que beneficiem varejistas e consumidores”, afirmou Antônio Sá, sócio fundador da Amicci. 

Ao longo dos três dias, temas como inteligência artificial, sustentabilidade e branding foram amplamente discutidos. Cases de sucesso, como o da Bemgloria e do Grupo Ri Happy/PBKIDS, trouxeram exemplos práticos de como a inovação e a tecnologia estão moldando o futuro das marcas próprias.

Primeiro dia: sustentabilidade e inovação

O primeiro dia, 17 de setembro, reuniu mais de 1.500 participantes, consolidando o PL Connection como o maior evento de private label da América Latina. Promovido pela Francal e Amicci, a segunda edição destacou a crescente relevância das marcas próprias no varejo brasileiro. Ana Laura Tambasco, do Sam’s Club/Carrefour, e Kiko Binato, dos Supermercados Avenida, compartilharam suas experiências, enfatizando a fidelização dos clientes e o aumento da rentabilidade através das marcas próprias, que ainda representam apenas 2% do mercado nacional.

A cofundadora da Polvo Lab, Ana Maria Diniz, ressaltou o alinhamento estratégico necessário entre varejistas e marcas próprias, utilizando como exemplo a criação inovadora da marca Taeq. Jean Carlo Klaumann, CEO da Neogrid, apresentou a PromoTrade, uma ferramenta que já gerou R$ 42 milhões em vendas adicionais, revolucionando o uso de inteligência artificial no varejo. Cibele Regis, CEO da Bemgloria, encerrou o dia ao compartilhar a história da marca de cosméticos sustentáveis que utiliza ingredientes da Amazônia.

Segundo dia: expansão das marcas próprias

No segundo dia, 18 de setembro, as discussões giraram em torno do crescimento das marcas próprias e inovações estratégicas no setor. Ana Paula Gilsogamo, da Mintel, apresentou dados que mostram o aumento expressivo dos lançamentos de marcas próprias, representando 15% dos novos produtos em 2023. Lays Nogueira, da DNV, destacou a importância das auditorias na confiança e segurança dos produtos.

Marcelo Bicudo, CEO da Design Bridge, enfatizou o papel do branding na criação de uma conexão emocional com os consumidores, enquanto Thiago Rebello, CEO do Grupo Ri Happy/PBKIDS, trouxe insights sobre o sucesso das marcas próprias no setor de brinquedos. O dia foi coroado com a primeira edição do Prêmio Excelência em Marca Própria, que reconheceu as melhores iniciativas do setor, reforçando o potencial de crescimento no Brasil.

Confira os vencedores por categoria:

Categoria: Marca Própria Mais Querida

1º Lugar: Lasanha Veggie Sensation – Carrefour (Fabricada pela Mezzani)

2º Lugar: Latas Natalinas Member’s Mark – Sam’s Club (Fabricado pela Di Costa)

3º Lugar: Amido de Milho – COOP (Fabricado pela Santi)

Categoria: Melhor Design de Embalagem

1º Lugar: Linha Nachos Qualitá – Grupo Pão de Açúcar (Fabricado pela Romanato Alimentos)

2º Lugar: Batata Chips Peruanas Sweet Potato Member’s Mark – Sam’s Club (Fabricado pela Inka, criação da The Brand Crafters)

3º Lugar: Blush 3 em 1 Make Up – Grupo Panvel (Criação da Portal Brasil)

Categoria: Melhor Case de Inovação

1º Lugar: Snack Escova de Dentes – Petz (Fabricado pela Pet Union)

2º Lugar: Frutas Orgânicas Congeladas – Justo (Fabricado pelo Mercado Orgânico Brasil Digital)

3º Lugar: Sérum Peptídeos Pró-Colágeno Dermativ – Grupo Panvel (Fabricado pela Lifar)

Categoria: Melhor Case de Sustentabilidade

1º Lugar: Super Shake da Floresta – Mazô Mana (Fabricado pela Pronutrition)

2º Lugar: Starter Kit Lava Louças Natural – Rede São Paulo (Fabricado pela YVY)

3º Lugar: Granulado Higiênico de Madeira Roedores – Petz (Fabricado pelo Grupo Ecoenergia)

Categoria: Marca Própria Revelação

1º Lugar: Creme de Avelã Bontraz – Supermercado Koch (Fabricado pela Carino Ingredientes)

2º Lugar: Mel Laranjeira – Justo (Fabricado pela Melbras)

3º Lugar: Nuts Nutrabem – Grupo Panvel (Fabricado pela Selecionados Uniagro)

Terceiro Dia: inovações e tendências

No último dia do evento, 19 de setembro, Tatiane Godoy Ribeiro, da SensoryLab, apresentou a análise sensorial como ferramenta essencial para o desenvolvimento de produtos, destacando o case de sucesso de um creme de avelã que atingiu altos níveis de aprovação. Adriana Luiz Di Sessa, da Pague Menos, falou sobre a força do branding no setor farmacêutico e o envolvimento de toda a equipe no desenvolvimento de marcas próprias.

Juliemar Berri, da Amicci, abordou o impacto da inteligência artificial no design de embalagens, com a assistente de design EME como destaque. Especialistas da ADM e Unilever discutiram a importância da co-manufatura e parcerias transparentes na expansão do setor. Mauricio Pacheco, da Centric Software, fechou o evento destacando o papel da tecnologia PLM na otimização do ciclo de vida dos produtos.

“Foi um verdadeiro sucesso e toda a equipe demonstrou muito empenho nesses três dias de evento. Pessoas vieram de todos os lugares do Brasil para compartilhar conhecimentos sobre Marcas Próprias. Nosso objetivo era fazer do PL Connection o local ideal para empresas que desejam se conectar com novos clientes, lançar produtos e continuar se atualizando sobre as últimas tendências do mercado”, ressalta Fernando Ruas, CEO da Francal.

Sobre o PL Connection

O PL Connection é o principal evento de private label da América Latina, organizado pela Amicci e pela Francal. Desde seu lançamento, tem sido um ponto de encontro essencial para profissionais do setor de marcas próprias, reunindo as principais companhias, fornecedores e especialistas do segmento. Ele oferece uma plataforma abrangente que inclui exposições, palestras, workshops e painéis de discussão, cobrindo temas como inovação, tendências de mercado, estratégias de branding e desenvolvimento de produtos. Além disso, promove networking e parcerias estratégicas, proporcionando um ambiente propício para a troca de experiências e o fechamento de negócios. A cada edição, o PL Connection se consolida como um espaço de referência, fortalecendo e potencializando o ecossistema de private label na América Latina. Para mais informações, acesse: https://plconnection.com.br/.

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